玩具产业如何“玩”出新天地？

新华社北京5月31日电能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔(gōngzǎi)……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具(wánjù)点亮了孩子们(men)的世界，也折射出(zhéshèchū)产业发展新活力。 我国是全球最大的玩具生产和出口国(chūkǒuguó)。数据显示，2024年，国内市场玩具（不含(hán)潮玩）零售总额(língshòuzǒngé)为978.5亿元，比(bǐ)上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具何以(héyǐ)“硬控(yìngkòng)”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日进行了走访。 IP赋能激活新增长极(zēngzhǎngjí) 羊角呈(chéng)虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能(néng)播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食元素融合，一经(yījīng)上市便广受欢迎。 图为(túwèi)TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图） 当前，IP与(yǔ)玩具结合，赋予产品(chǎnpǐn)收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显。 走进广东森宝文化实业有限公司展厅，由积木(jīmù)搭建起的(de)“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化(wénhuà)印记的IP内容切入不同的消费圈层，打造有特色的积木(jīmù)品牌。”森宝(sēnbǎo)文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续推动下，公司近些年营收年均增长(zēngzhǎng)约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从盲盒(mánghé)到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩聚集区发现(fāxiàn)，热门IP正成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式(fāngshì)。 中国玩具和婴童用品协会(xiéhuì)发布的(de)数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及(jí)周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具协会常务副会长黄亮表示(biǎoshì)，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向(xiàng)高端智能、文化创意(chuàngyì)等转型。 AI重塑玩具产业(chǎnyè)生态 社交媒体上，一株能说会跳的(de)“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子(háizi)的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至(shènzhì)提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景(chǎngjǐng)之一。当前(dāngqián)，在AI玩具市场(shìchǎng)已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品。 “AI玩具(wánjù)的‘陪伴服务(fúwù)’是从‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更(gèng)有温度。 广东群宇互动科技有限公司(yǒuxiàngōngsī)生产的AI玩具。（受访者供图） 融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器(jīqì)学习等技术，已(yǐ)从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备(shèbèi)，一些甚至还有(háiyǒu)外语练习等功能。 中国玩具和婴童用品协会(huì)有关负责人表示，以故事机(jī)产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步(jìnyíbù)缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力(qiánlì)也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场的增长速度已明显超(chāo)越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望(yǒuwàng)超350亿美元。 新(xīn)技术带来新市场，也面临新挑战。 “AI玩具是否会收集(shōují)用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据如何(rúhé)保护”“如何避免(bìmiǎn)过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在(zài)儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量(gāozhìliàng)内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快(jǐnkuài)完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链合力(hélì)“玩”出更多花样 中国玩具(wánjù)和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业(chǎnyè)具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链条，从原料(yuánliào)与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场开发(kāifā)、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品(chǎnpǐn)、走进市场。 5月(yuè)21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特(mǎtè)商店内选购商品。新华社记者贾浩成 摄 在“玩具之都”汕头澄海，每年设计开发玩具超30万款、平均每天(měitiān)超1000款新产品面世，这样(zhèyàng)的更新效率离不开设计方、制造商等(děng)共同努力。 广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬(wángmùbīn)介绍，公司聚焦人工智能(zhìnéng)大模型应用与智能硬件创新，除了推出自有产品外(wài)，还同10家玩具企业合作，通过共享(gòngxiǎng)AI技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享共创，产业间跨界融合加速：与(yǔ)服装品牌打造(dǎzào)联名款，把潮玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开(zhǎnkāi)。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行大规模生产的模式(móshì)逐渐(zhújiàn)兴起(xīngqǐ)。此外，基于(jīyú)消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司建立“区域定制”模式，例如为一些(yīxiē)区域生产的(de)小马宝莉便利店(biànlìdiàn)限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点愈加明显(míngxiǎn)。”中国(zhōngguó)玩具和婴童(yīngtóng)用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供更多(duō)好产品，推动产业高质量发展。 作者: 张辛欣 胡林果 周圆(zhōuyuán)