淘宝联动《长安的荔枝》打造“夏日狂欢”花式营销，这群年轻人玩嗨了

近日腾讯视频开放日于北京郎园火热开启，淘宝特别设立线下展位(zhǎnwèi)淘宝闪购“淘味斋”，诚邀大家(dàjiā)莅临现场，畅谈冰爽夏日“硬核”护航趣事。本次活动除了有沉浸式的“荔(lì)枝鲜果铺(pù)”、“唐风灯笼打卡墙”等线下集市(jíshì)打卡胜地(shèngdì)、小红书kol现场互动种草(zhǒngcǎo)淘宝闪购，还(hái)为大家精心准备了夏日冰品+限时免单抢购福利，这场以“荔”为媒的夏日狂欢，掀起了社交(shèjiāo)分享与线下打卡的一阵热潮。在此期间#挂绿和妃子笑怎么区分#的话题(huàtí)，登上微博主榜TOP25，微博话题阅读量1839.8w;#荔枝进京北京人的夏天已上桌# 登上北京同城榜TOP4，话题阅读量达142.5w，带(dài)着淘宝闪购品牌出圈;#淘宝闪购# #吃荔枝上淘宝闪购# 双话题也取得阅读量增量达6亿的好成绩。 本次活动出圈出彩之处在于淘宝超会玩的“夏日狂欢”邀请(yāoqǐng)大家上淘宝吃荔枝(lìzhī)，展开一场别出心裁的花式(huāshì)营销盛宴。线下构建沉浸式荔枝主题展位，融合视觉、触觉、味觉的多维体验，激发用户打卡(dǎkǎ)分享;线上围绕荔枝文化、新鲜体验与限时免单福利展开裂变式传播。这场巧妙将荔枝元素深度植入合作剧集内容，形成自然流量入口(rùkǒu)与情感共鸣点，使更多的年轻人上淘宝闪购抢免单和大额券福利，不得不(bùdébù)说这才是宠爱(chǒngài)大家的正确打开方式。 借力打力 淘宝(táobǎo)闪购超会玩 众所周知，淘宝是一个“懂(dǒng)生活”、“懂季节”、“懂用户当下需求”的(de)平台，多年以来一直与(yǔ)用户建立着更生活化、更亲切的情感连接，无时无刻(wúshíwúkè)展示着自己强供应链能力，成为(wèi)大众(dàzhòng)日常生活中不可或缺的一部分。本次淘宝闪购敏锐捕捉剧中“荔枝运输(yùnshū)”情节引发的全民热议，将“吃荔枝”从剧情延展为全民可参与(cānyù)的消费狂欢，即刻推出“夏日狂欢”邀请大家上淘宝闪购吃鲜荔枝等水果(shuǐguǒ)、饮品活动。就单单夏季时令水果——精选岭南妃子笑优质品种，打上“怀疑自己上辈子是杨贵妃(yángguìfēi)”“千年贡品”等趣味标签，满足观众“尝一口盛唐滋味(zīwèi)”的好奇心，巧妙将“古人吃荔枝难”与现代“荔枝自由”形成强烈对比，唤起消费者对便捷生活的珍视，赋予普通生鲜消费以情感厚度。 social营销 多维度赋能(fùnéng)长效增长 热(rè)度热搜不仅是流量(liúliàng)入口，更是淘宝(táobǎo)撬动商业价值的(de)杠杆。小红书作为一个擅长(shàncháng)“场景种草”模式平台，具有快速安利(ānlì)的特点。在本次活动中，多位kol到淘宝闪购线下展位打卡互动，进行安利，让长安的荔枝照进现实，实现下单后极速闪送到嘴里的快乐，助力(zhùlì)淘宝夏日水果饮品，走进每(měi)一个人(rén)的心里;微信在符合话题调性的生活服务类(lèi)活跃粉丝社群中也有一定热度，用户在关注荔枝好物的同时更好的享受到花小钱享大福的快乐。除此以外，微博更是玩出新花样，#挂绿和妃子笑怎么区分##荔枝进京北京人的夏天已上桌#等热搜不断，不难看出本次淘宝闪购活动把微博用户从剧中搬到剧外，让人感受(gǎnshòu)到大馋丫头仿佛穿越了时空(shíkōng)阻隔(zǔgé)，在这炎炎夏日感叹一句：“生活哪有不如意，闪购越买越满意”。而对于微博宣传剧的原生内容对用户的吸引力，也自然而然被转化为本次淘宝闪购活动的至高境界：历史活在当下，消费满载故事。 淘宝(táobǎo)闪购更凭借自己营销生态中的(de)强共鸣(gòngmíng)(要大“荔”追好剧)、强话题(挂绿和(hé)妃子笑怎么区分)、强传播(搜索闪购免单，抢夏日冰品)的巧妙结合，将闪购强大的运营(yùnyíng)和执行力放到最大，展开一场(yīchǎng)打破常规的营销派对，实现一场文化内涵与现代电商的深度共鸣，在为消费者带来清凉福利同时，让夏日营销积蓄多层次价值，深化(shēnhuà)用户情感联结。除此之外，平台用深度融合消费场景(chǎngjǐng)、精准触达用户需求的创新实践，为品牌商家注入强劲增长动能，彰显了淘宝闪购资源整合势能。 本次(běncì)以(yǐ)“荔枝”为载体的(de)淘宝闪购事件，实则是淘宝对年轻消费(xiāofèi)生态的深度解构。当限时抢购被赋予文化想象力，当互动玩法升级为情感纽带，商业便超越了交易本身，进化为一场关于身份认同、圈层归属与集体记忆的现代仪式(yíshì)——而(ér)这(zhè)正是品牌在注意力稀缺时代构建不可替代性的终极密码。而本次这场以夏日狂欢的花式营销活动，通过沉浸(chénjìn)式场景、强吸引力福利与趣味社交玩法，为消费者带来“冰”爽惊喜，引爆淘宝闪购夏日消费热潮，成为电商平台融合场景、福利与互动，打造现象级营销的又一标杆案例。（千龙网）