“中国潮玩”Labubu，如何用“不完美”与Z世代共鸣？

长沙晚报掌上长沙6月9日讯（全媒体记者 陈星源）近日，一则首富更迭(gēngdié)的消息格外引人注目——6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人(chuàngshǐrén)王宁目前身家为(wèi)203亿美元，牧原股份(gǔfèn)（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南(hénán)新首富。 这一变化背后，是泡泡玛特凭借Labubu等IP，2024年实现营收130.4亿元(yìyuán)，同比增长106.9%的(de)商业奇迹。这只长着尖牙、异色瞳孔的“丑萌”怪兽，让欧美街头排(pái)起长队，明星背包里(lǐ)藏着它，二手市场溢价疯(fēng)抢——Labubu的走红早已超越玩具本身，成为(chéngwéi)一场集体情感宣泄，水涨船高的价格也让其被戏称为“塑料茅台”。 Labubu为何受到这么多年轻人的喜爱？这一波抢购热潮带给市场(shìchǎng)何种启示？记者展开了(le)探究。 现象：线上(xiànshàng)、线下均“一娃难求” “找了(le)好久，终于在长沙买到Labubu了！”捧着刚拆开的Labubu盲盒，大学生小苏爱不释手。她告诉记者(jìzhě)，作为忠实粉丝，自己经常到长沙的各大泡泡玛特门店“闲逛”，意外(yìwài)发现了“落单”的一只，“真是太幸运了，现在(xiànzài)很多地方都买不到了。” 小苏的话并非(bìngfēi)夸大其词。记者调查发现，无论是线上平台还是(háishì)线下门店，“顶流”Labubu全都踪影难寻。 走进位于国金街的泡泡玛特门店，门口开辟了(le)一块巨大的Labubu展示区，从30多厘米的大公仔(gōngzǎi)到小巧的搪胶玩偶，琳琅满目，吸引不少粉丝驻足观看。但这些都只可远观而不可“亵玩”——“目前门店的Labubu公仔都卖完了，想(xiǎng)购买的话(dehuà)请加线(jiāxiàn)上群，到货信息会第一时间发到群里。”该店店员表示，Labubu相关公仔一直供不应求，且补货时间较为(jiàowéi)随机，抢购难度的确较大。 不过(bùguò)，喜爱Labubu的(de)消费者仍有希望。记者走访多家门店看到，该IP系列还有音乐盒、零钱包、冰箱贴(tiē)等商品在售，部分尚有余量。 加入线上群是否意味着“胜券在握”？结果同样是未知(wèizhī)。上个月，记者在群内收到Labubu相关商品的上架消息，提示下午(xiàwǔ)4点补货，但3点58分进入线上小程序时已显示无货(wúhuò)。“简直是秒没(méi)啊！”线上群里(qúnlǐ)的“吐槽”此起彼伏。截至今日，记者在泡泡玛特小程序里搜索发现，绝大多数Labubu商品在长沙地区已无货。 官方(guānfāng)渠道的紧缺顺势带动了二手市场的红火。记者了解到，目前(mùqián)Labubu商品的二手交易平台(píngtái)集中在闲鱼、千岛、得物等，不同平台的价格虽有差异，但相对官方原价整体高出不少。以闲鱼为例，原价594元一套的Labubu3.0系列盲盒，不少卖家开出了千元以上的标价，最高甚至(shènzhì)达到3000余元，仍(réng)不乏消费者购买。 原因：自带情绪价值，明星带货(dàihuò)加持 这只(zhǐ)“小怪兽”缘何俘获消费者的心？对此年轻人有话要说。 “最(zuì)开始觉得有点吓人，看久了还是挺可爱的！”长沙市民汪小姐是Labubu的粉丝，她(tā)表示正是这份与众不同吸引了她，“我最喜欢她的标志性笑容，有点坏(huài)笑的感觉，不完美但很特别。” 咨询机构MobTech研究院发布的(de)《情绪(qíngxù)经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。对于许多粉丝来说，Labubu的特别感击中了他们的情绪价值：传统玩偶大多走(zǒu)可爱(kěài)、阳光、正能量的路线，而Labubu却偏偏反着来——它长着九颗尖牙、异色瞳孔(tóngkǒng)，带(dài)着一丝邪魅的笑容，这种“丑萌”的设计反倒(fǎndào)戳中了当代年轻人的反叛心理。 “现在无论(wúlùn)在线上还是线下，大家都刻意打造完美的(de)形象，其实心里渴望打破这种束缚(shùfù)。”另一位粉丝小(xiǎo)何告诉记者，Labubu从不刻意讨好别人，它的“不一样”被(bèi)解读为个性和真实的体现。当打工人在办公桌上摆上一只Labubu，当Z世代带着它走过大街小巷，就像举着一面“拒绝标准化”的小旗子；那些厌倦了在社交中(zhōng)虚假(xūjiǎ)表演的年轻人，终于在Labubu身上找到了能代表自己情感的“代言人”。 社交货币属性的加持让Labubu更加“出圈”。入坑Labubu两个月的“娃友”小林表示，一开始是看朋友圈都在晒，自己也想买(mǎi)一个玩玩，但没想到越(yuè)买越上头(shàngtou)，“现在已经花费了近五万元(wǔwànyuán)。”此外，随着全球各大明星(míngxīng)纷纷“晒”Labubu，它不再只是个人爱好，增添了“明星同款”的又(yòu)一种身份标识，成为打开社交话题的最佳媒介。 展望：“中国潮玩”出海(chūhǎi)未来可期 在海外社交(shèjiāo)平台上的短视频获得数十万次观看(guānkàn)，从巴黎卢浮宫到伦敦牛津街的门店排起长龙，APP登顶苹果美国应用商店购物类(lèi)榜首……Labubu的火爆，是“中国潮玩(cháowán)”影响力与日俱增的最佳印证。 数据显示，截至目前，泡泡玛特通过多个(gè)跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区。2024年(nián)泡泡玛特海外(hǎiwài)市场线上渠道全年营收(yíngshōu)(yíngshōu)14.6亿元，同比增长834%。其中，海外官网收入占比最高，营收5.3亿元，同比增长1246.2%；海外社交平台TikTok增速最快，营收2.6亿元，同比增长5779.8%。 在打造更多“中国潮玩”的道路上(shàng)，也有着长沙企业的身影。打开刻字机和电脑，线上设计图案，放入T恤(Txù)，高温烫画……一系列操作后，一件独特的DIY烫画T恤便制作完成。在肆玖科技，可以感受到科技与手工结合所带来的“造物之乐”。这家从长沙走出的文创科技企业，研发(yánfā)了(le)智能(zhìnéng)刻字机、智能热压机、高分子膜材料、绘图(huìtú)软件、图形内容库等产品，目前已累计服务全球50多个国家和地区，形成(xíngchéng)覆盖全球的销售和服务网络，帮助更多人打造属于自己的潮玩。 “随着中国经济的(de)崛起和(hé)文化软实力的提升(tíshēng)，潮玩作为文化传播的载体，成功将中国元素与现代潮流(cháoliú)相结合，展现了独特的魅力。中国潮玩走红全球这一现象预示着潮流文化产业(wénhuàchǎnyè)的蓬勃发展和消费升级的趋势，未来随着技术的进步和创新能力的提升，中国潮玩有望在全球市场占据更加重要的地位，成为引领全球潮流文化的重要力量(lìliàng)。”商务部研究院副研究员洪勇表示。 当工业流水线生产的“完美人偶(rénǒu)”逐渐褪色，那些带(dài)着尖牙与个性的“小怪兽”，或许才是这个时代消费风潮的最佳注脚。