“一张票玩转一座城” 看他们如何玩转“票根经济”

用演唱会门票解锁酒店、景区门票折扣，拿着剧票去观展，凭车票享景点优惠……一张张票，跨界联动多样(duōyàng)场景，串起长长消费链条，这就是正(zhèng)悄然兴起的“票根经济”。 眼下，多地围绕自身(zìshēn)文旅(wénlǚ)资源，推出联合票券、折扣套餐、满减优惠等(děng)服务产品，串起多元消费场景，推动文体商旅融合发展。

最近在甘肃(gānsù)，一张马拉松比赛号码布(bù)，除了能参加马拉松比赛，还有多种用途。

在兰州市七里河区的这家汉(hàn)文化演艺街区，吴女士凭借着2025兰州马拉松比赛的参赛信息，免费体验了(le)汉代礼仪、投壶游戏，还(hái)亲手制作了漆扇文创。

来到兰州，牛肉面是游客必打卡的美食之一。凭借着马拉松的号码布，参赛选手还(hái)可以享受减免、赠送菜品等优惠(yōuhuì)。

跑步爱好者 吴应珍：吃了(le)牛肉面，免费送了鸡蛋(jīdàn)，然后坐公交也有优惠，还可以免费逛包括黄河(huánghé)楼的一些景点，感受了兰州的美食、美景。

通过“票根+经济”组合拳，兰州的(de)黄河楼、金城关、水墨丹霞等景点景区都推出了不同的优惠活动(yōuhuìhuódòng)，多家商场也推出折扣、买减、赠礼等优惠活动，以票根带动(dàidòng)客流消费。

如今(rújīn)，兰州市内30个文旅(wénlǚ)景点已实现票根互认，并推出AI定制消费路线，推动消费从“单一购买”向“链式体验”升级转型。

票根范围拓展功能升级 一张票玩转(wánzhuǎn)一座城

在江苏，各地以演出赛事票根为支点，通过政府搭台、行业(hángyè)联动、商家让利协同(xiétóng)机制，让票根从用完即丢的(de)入场券，成为撬动二次消费的“流量支点”。

在南京，游客凭借5月期间参加(cānjiā)的大型演出票，就可以享受6~9折不等(děng)的折扣优惠，覆盖全市景区景点、住宿(zhùsù)餐饮、商场购物商户200家，有些商家还推出专属套餐等额外福利。

随着演出旺季(wàngjì)的到来，“一张票玩转一座城”正(zhèng)成为江苏各地激发文旅消费的新抓手。

眼下，江苏还不断延展“票根”载体，将火车票、飞机票、电影票等票根，升级(shēngjí)为文旅消费“一卡通”，进一步激发二次消费潜力，让消费者从“看(kàn)完就走”转向(zhuǎnxiàng)“留得下、玩得开” 。